财联社 1 月 22 日讯（编辑 史正丞）在特朗普给予 TikTok "不卖就禁"法令 75 天宽限期的背景下，竞争对手们也把这个行政令，视作"抢生意"的窗口期。

根据美国当地媒体报道，社交媒体巨头 Meta 旗下的 Facebook、Instagram（美版"小红书"）新上线了一个"突破奖金计划"，为转换门户的内容创作者提供最高 5000 美元的奖励。

（来源：Meta 官网）

尽管没有明确点名 TikTok，但在这个节骨眼上启动付费拉新项目，Meta 的意图不言自明。

TikTok 曾表示，平台上有 1.7 亿美国用户，其中有许多人依赖拍摄短视频谋生。这意味着一旦 TikTok 持续陷入动荡，这些创作者将被迫寻找替代平台。

Meta 表示，这个现金奖励计划只限于此前未注册这两个平台的新用户。他们能够在"改变门户"的前 90 天内获得奖金，前提是必须在每个 30 天周期内，在 Facebook 平台上发布至少 20 个短视频，并在 Instagram 上发布 10 个短视频。同时这些短视频必须是首发原创，而不是搬运其他平台上已经发布的视频。

从发布数量的要求来看，Meta 似乎特别希望提高 Facebook 上的原创短视频数量。

Meta 表示，创作者具体能拿到多少钱，得基于"社交影响力的评估"进行计算。同时这个项目似乎也有审核机制，创作者需要进行申请才能加入。

对于加入该项目的创作者，Meta 还会提供一年的免费身份认证订阅。创作者也能加入" Facebook 内容货币化"项目，使得他们发布的文本和照片帖子，也能赚取收入。

当然，这并不是 Meta 挖角 TikTok 努力的全貌。据科创媒体《信息》本周报道，Meta 已向一些 TikTok 明星博主提供每月高达 50,000 美元的奖金，以换取他们首先在 Meta 平台上发布内容。

对此，Meta 发言人拒绝对具体安排进行评论，但表示公司"最近扩大了内容交易上的投资，以支持更多创作者。"

并非首次针对 TikTok

基于 TikTok 在美国运营的不确定性，这个奖励计划并不是 Meta 的第一次出手。

在上周日 TikTok、CapCut（剪映）等一系列应用按照禁令下架的同时，Meta 公司宣布推出视频编辑工具 Edits。

与此同时，Meta 也开始推广"可购物内容的新链接体验"，简单来说，就是这家公司正在尝试构建获得巨大成功的 TikTok Shop 体系。

在新系统中，Facebook 平台的带货博主可以像在 TikTok 上一样，直接在短视频上添加显著的购物推广链接，以往他们只能把链接发在评论区里。

另一个来自 TikTok 启发的改变，是Instagram 对用户主页的缩略图样式进行了调整，从经典的 1:1 小方格，拉长至 4:5 的矩形布局——与 TikTok 一样。这个功能自从上周突然上线后，遭到"主页被弄乱"的用户们强烈抨击。

Instagram 负责人亚当 · 莫塞里（Adam Mosseri）对媒体解释称，公司知道许多用户非常喜欢方形的展示框。但在现在这个节点，大多数上传的内容，无论照片还是视频都是竖向的。

在收到"大量消极反馈"后，莫塞里也表示，公司知道许多人花了很多时间调整网格，而现在被完全打乱了，后续应用将改善自定义这些缩略图的能力。